Depuis 2007, AVISIA accompagne les entreprises de tous secteurs dans leurs projets data. Gouvernance, Analyse, modèles de prédictions, l’arrivée de l’IA générative a été un...
MMM by google : Composante temporelle
Le Marketing Mix ModelingQu’est-ce que le Marketing Mix Modeling ? Imaginez que vous êtes un grand chef cuisinier. Votre plat signature (disons, vos ventes ou vos nouveaux clients) est le résultat d'un mélange subtil d'ingrédients : une pincée de publicité TV, une bonne dose de campagnes SEA, un zeste d'emailing, et... More (MMM) est une approche statistique utilisée pour analyser l’impact des investissements marketing afin d’optimiser les stratégies budgétaires des entreprises.
Cependant, les modèles traditionnels de MMM présentent certaines limitations notamment lorsqu’il s’agit de capturer les dynamiques temporelles, telles que les tendances et la saisonnalité.
Cette méthodologie est largement inspirée de l’article de Ng et al., 2021.
Cela permet d’avoir une estimation plus lisse et combinée des effets de saisonnalité, inhérents à chaque entreprise.
Vous pouvez cliquer ici pour revenir sur l’article principal sur le MMM by Google
Bibliographie :
Ng et al., 2024. Bayesian Time Varying Coefficient Model with Applications to Marketing Mix Modeling
Articles en lien
Samedi 6 décembre, Hinaupoko Devèze, Miss Tahiti, a été couronnée Miss France 2026. C’est plus de 6 millions de personnes qui ont suivi l’événement devant...
Nous sommes aujourd’hui à J-5 de l’élection Miss France 2026, qui se tiendra ce samedi soir en direct du Zénith d’Amiens sur TF1. Pour cette...
Plongez au cœur de l’IA agentique et de la gouvernance des systèmes intelligents L’année 2026 s’annonce comme un tournant majeur pour l’agentique. Entre l’essor des...
AVISIA Training : Être formé par nos experts AVISIA, Cabinet de référence Data & IA depuis 2007, transforme le savoir-faire terrain en formation actionnable. Nous...
Chaque année depuis 2017, le Data Lab’ AVISIA relève un défi original : prédire la future Miss France selon le vote du public grâce à...
Le 25 septembre 2025, AVISIA était présent au Dataiku Summit à Paris. Ce fut l’occasion pour notre équipe présente sur place de rencontrer des professionnels...
CONTEXTE Le monde de l’analytique évolue et change, de nombreuses entreprises font le choix aujourd’hui de migrer de plateforme vers Dataiku. Ainsi, celles-ci se présentent...
Après avoir exploré le modèle de Marketing Mix Modeling (MMM) proposé par Google avec Meridian, nous poursuivons notre série avec une plongée dans l’approche développée...
Le Marketing Mix Modeling (MMM) est une approche statistique utilisée pour analyser l’impact des investissements marketing afin d’optimiser les stratégies budgétaires des entreprises. Cependant, les...
Miss France 2026 : l’IA a déjà trouvé la gagnante du concours et c’est…
Adeo priorise l’impact dans ses initiatives IA avec AVISIA
Ballon d’Or 2025 : l’ IA d’AVISIA a prédit le top 5
Modèle de prédiction AVISIA : Ballon d’or 2025, le gagnant est …
AVISIA s’engage pour l’IA au service des associations
AVISIA aide les clubs de foot à recruter leurs futures pépites
« Aider à dénicher la pépite » : comment l’IA permet aux clubs de faire des économies pendant le mercato
IA Générative : comment éviter le syndrome du soufflé !
AVISIA choisit Qualium Investissement pour accélérer son développement
Génération IA : la recette d’une transformation globale
Data contact
Avec notre expertise, faites parler vos données