Retour sur Dataquitaine 2026 : FLOA et AVISIA au cœur de l’IA responsable et du MLOps AVISIA a renouvelé son engagement pour cette 9ème édition...
MMM by google : Composante temporelle
Le Marketing Mix ModelingQu’est-ce que le Marketing Mix Modeling ? Imaginez que vous êtes un grand chef cuisinier. Votre plat signature (disons, vos ventes ou vos nouveaux clients) est le résultat d'un mélange subtil d'ingrédients : une pincée de publicité TV, une bonne dose de campagnes SEA, un zeste d'emailing, et... More (MMM) est une approche statistique utilisée pour analyser l’impact des investissements marketing afin d’optimiser les stratégies budgétaires des entreprises.
Cependant, les modèles traditionnels de MMM présentent certaines limitations notamment lorsqu’il s’agit de capturer les dynamiques temporelles, telles que les tendances et la saisonnalité.
Cette méthodologie est largement inspirée de l’article de Ng et al., 2021.
Cela permet d’avoir une estimation plus lisse et combinée des effets de saisonnalité, inhérents à chaque entreprise.
Vous pouvez cliquer ici pour revenir sur l’article principal sur le MMM by Google
Bibliographie :
Ng et al., 2024. Bayesian Time Varying Coefficient Model with Applications to Marketing Mix Modeling
Articles en lien
L’année 2025 a été celle de l’acculturation et des premiers succès autour de l’IA Générative. Les entreprises ont multiplié les assistants virtuels, les PoC basés...
Construire l’avenir ensemble : zoom sur nos partenariats écoles chez AVISIA Chez AVISIA, nous sommes convaincus que l’innovation et notre développement passent par les talents...
Le paysage de la donnée en France vit un tournant historique. Entre souveraineté numérique et accélération de l’IA, les entreprises cherchent le point d’équilibre parfait....
Ce 27 janvier 2026, au cœur des bureaux de Google France, AVISIA a réuni les décideurs de la Data pour une conférence exclusive : la...
L’année 2026 marque un tournant définitif pour l’Intelligence Artificielle en entreprise. Nous assistons à la fin des prototypes isolés et de la Business Intelligence statique...
Depuis 2014, le partenariat entre AVISIA et Dataiku repose sur une ambition commune : transformer la donnée en levier de croissance stratégique. En 2025, cette...
Les événements Data & IA à ne pas manquer Focus sur les salons du 1er semestre dédiés au numérique, à l’Intelligence Artificielle et à la...
Depuis 2007, AVISIA accompagne les entreprises de tous secteurs dans leurs projets data. Gouvernance, Analyse, modèles de prédictions, l’arrivée de l’IA générative a été un...
Samedi 6 décembre, Hinaupoko Devèze, Miss Tahiti, a été couronnée Miss France 2026. C’est plus de 6 millions de personnes qui ont suivi l’événement devant...
« C’est un levier majeur de compétitivité » : des cafés IA pour mieux comprendre
L’IA, la nouvelle arme secrète des clubs pour le mercato
Focus sur les Champions de l’IA
Miss France 2026 : l’IA a déjà trouvé la gagnante du concours et c’est…
Adeo priorise l’impact dans ses initiatives IA avec AVISIA
Ballon d’Or 2025 : l’ IA d’AVISIA a prédit le top 5
Modèle de prédiction AVISIA : Ballon d’or 2025, le gagnant est …
AVISIA s’engage pour l’IA au service des associations
AVISIA aide les clubs de foot à recruter leurs futures pépites
« Aider à dénicher la pépite » : comment l’IA permet aux clubs de faire des économies pendant le mercato
Data contact
Avec notre expertise, faites parler vos données